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市場跟進者可以采取的策略:A.在消費者心目中加強和提高現(xiàn)在的地位 B.市場覓隙 C.退出競爭性定位 D.高級俱樂部策略
在文案中貫徹定位策略:A.將定位作為訴求重點 B.用廣告語展現(xiàn)定位 C.配合定位要求的風格
品牌與產(chǎn)品的差異:品牌是附加于產(chǎn)品之上,賦予產(chǎn)品長久生命力的特性,而產(chǎn)品則是具有某種使用功能的實體或者事實行為(對服務(wù)而言)。產(chǎn)品提供使用價值,品牌則主要提供產(chǎn)品的消費理由
廣告對品牌形象的貢獻
消費者主要通過廣告所提供的信息、形象、風格形成對品牌的印象。
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