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美國廣告史家認(rèn)為美國“專業(yè)”的文案撰稿人人于1880年出現(xiàn),這位文案撰稿人就是約翰。鮑爾斯。
艾耶公司——現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū),早期代理商向現(xiàn)代廣告公司的轉(zhuǎn)變也以此標(biāo)志。
在拉斯克爾尋找廣告真諦的時代,全美國大約有四五百個能獨立完成廣告的文案撰稿人,如約翰。鮑爾斯、約翰??夏岬?、克勞德?;羝战鹚梗麄儺?dāng)時都在廣告主方面工作。
最重要的是,他們都是當(dāng)今世界上最大和最有活力的廣告公司的創(chuàng)建者或者卓有成就的領(lǐng)導(dǎo)者。他們是——威廉.伯恩巴克、李奧.貝納、喬治.葛里賓、大衛(wèi).奧格威、羅瑟.里夫斯。
羅瑟.里夫斯要求他領(lǐng)導(dǎo)的達(dá)彼思廣告公司以“獨立銷售主張”做失效的廣告;李奧?貝納相信“產(chǎn)品即英雄”,廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”;大衛(wèi).奧格威力主“建立清晰明確的品牌個性”,塑造良好的“品牌形象”;威廉.伯恩巴克強調(diào)消費者對廣告表現(xiàn)的感性參與的重要性,強調(diào)廣告的“沖擊力”,創(chuàng)造了充滿感性與新奇的訴求方式。
20世紀(jì)60年代初,伯恩巴克在他創(chuàng)辦的DDB廣告公司最早擯棄了讓文案人先寫好文案,再交給藝術(shù)指導(dǎo)構(gòu)圖和設(shè)計的老方法,將文案撰稿人和藝術(shù)指導(dǎo)搭配在一起工作。文案撰稿人在廣告創(chuàng)作中占絕對主導(dǎo)地位的時代結(jié)束了,創(chuàng)意成為革命。這就是20世紀(jì)60年代美國麥迪遜大道著名的“創(chuàng)意革命”。
30年代初至抗戰(zhàn)前。是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。
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