注：不同省份、不同專業(yè)的自考真題及答案，只要課程代碼和課程名稱相同，都可參考使用。
絕密★啟用前
2023年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試
廣告學(xué)(二)
(課程代碼00853)
注意事項(xiàng):
1.本試卷分為兩部分，第一部分為選擇題，第二部分為非選擇題。
2.應(yīng)考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答，答在試卷上無效。
3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆，書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。
第一部分選擇題
一、單項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中
只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。
1.世界上第一家廣告行業(yè)組織是
A.美國監(jiān)督委員會
B.美國廣告協(xié)會
C.美國廣告俱樂部聯(lián)合會
D.美國廣告公司聯(lián)合會
2.《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》審議通過的時間是
A.2006年
B.2007年
C.2008 年
D.2009年
3.根據(jù)廣告主的營銷策略,按照-定的程序?qū)V告運(yùn)作或者廣告活動的總體戰(zhàn)略進(jìn)行
前瞻性規(guī)劃的活動是
A.廣告創(chuàng)意
B.廣告策劃
C.廣告調(diào)查
D.廣告發(fā)布
4.廣告媒體費(fèi)用通常會占到整個廣告宣傳費(fèi)用的
A.10% -20%
B.30% -40%
C.50% - 60%
D.70% - 80%
5.廣告效果的測定中，測定的主要內(nèi)容是
A.經(jīng)濟(jì)效果
B.心理效果
C.社會效果
D.認(rèn)知效果
6.廣告必須有明確的
A.廣告主
B.傳播對象
C.廣告文案
D.廣告費(fèi)用
7.最原始的廣告形式是
A.音響廣告
B.標(biāo)記廣告
C.實(shí)物廣告
D.懸物廣告
8.下列不屬于廣告直接信息的是
A.語言
B.圖案(畫面)
C.聲音
D.人物
9.我國第一家專業(yè)媒介購買公司是
A.傳立媒體
B.實(shí)力媒體
C.未來廣告公司
D.昌榮傳播
10.最早實(shí)行品牌經(jīng)理制的公司是
A.寶潔公司
B.聯(lián)合利華公司
C.可口可樂公司
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