2002年1月自考00853廣告學(xué)(二)真題及答案（浙江）

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        自考00853廣告學(xué)(二)真題、資料、教材

浙江2002年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題

課程代碼:00853

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        一、填空題(每空1分，共15分)

        1.廣告既是______________的手段，又是______________活動(dòng)。

        2.廣告的要素有廣告主、______________、______________、廣告對(duì)象和______________。

        3.______________指的是想要得到基本需要的具體滿足物的愿望。

        4.傳播包括______________、人際傳播、組織傳播和______________四種類型。

        5.一般來說，人都會(huì)經(jīng)歷三種知覺過程，即______________、選擇性扭曲和____________。

        6.______________被稱為“第五大媒介”。

        7.______________就是通常所說的“印象”。

        8.問卷設(shè)計(jì)主要有兩類，一是______________，二是______________。

        9.______________是廣告活動(dòng)的主體。

         二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分)

        1.廣告的本質(zhì)是(      )

          A.宣傳            B.傳播            C.促銷            D.說服

        2.以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告(      )

          A.促銷廣告        B.公益廣告        C.觀念廣告        D.形象廣告

        3.(      )是指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間的傳播。

          A.個(gè)人傳播        B.人際傳播        C.組織傳播        D.大眾傳播

        4.(      )將受眾放在大眾傳播的主要位置。

          A.拉斯韋爾模式    B.心理動(dòng)力模式    C.兩級(jí)傳播模式     D.使用滿足模式

        5.(      )是個(gè)體心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。

          A.注意            B.記憶            C.態(tài)度             D.信服

        6.POP廣告指的是(      )

          A.直接媒介        B.戶外媒介        C.特種媒介         D.銷售點(diǎn)廣告

        7.(      )也叫“頭腦風(fēng)暴法”。

          A.水平思考法      B.垂直思考法      C.集體思考法       D.創(chuàng)意思考法

        8.比附定位屬于(      )

          A.市場(chǎng)定位策略    B.實(shí)體定位策略    C.觀念定位策略      D.形象定位策略

        9.SP指的是(      )

          A.公關(guān)活動(dòng)        B.促銷活動(dòng)        C.銷售活動(dòng)          D.廣告活動(dòng)

        10.廣告主與媒介之間存在著(      )

          A.共鳴空間        B.凱切空間        C.支持空間        D.信賴空間

         三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共20分)

        1.以下哪些對(duì)廣告基本特征的論述是正確的?(        )

          A.廣告是一種信息傳播活動(dòng)

          B.廣告?zhèn)鞑ゾ哂腥穗H性

          C.廣告是有償?shù)男畔鞑?/p>

          D.廣告的出資者是不可識(shí)別的

          E.廣告的內(nèi)容既可以是產(chǎn)品、形象，也可以是觀念

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