通過自考歷年真題練習可以讓考生更有把握的面對考試，對題型更加熟悉，從而取得更佳的成績。以下是湖南自考生網(wǎng)為考生們整理的“2004年10月自考00851廣告文案寫作真題及答案（浙江）”，供考生參考。
浙江2004年10月高等教育自學考試
廣告文案寫作試題
課程代碼：00851
一、填空題(每空1分，共10分)
1.聲音是__________廣告作品的唯一傳播載體。
2.廣告文案寫作三原則__________、__________、__________。
3.《廣告寫作藝術》一書的作者是美國的__________。
4.廣告文案寫作者的主體條件具備：__________、__________。
5.溝通力是__________。
6.復合結構廣告標題的三種表現(xiàn)結構是正題+副題、__________、__________。
二、名詞解釋(每小題3分，共12分)
1.廣告標題
2.情感喚起型廣告口號
3.自述式廣告文案
4.受眾訪問檢測法
三、簡答題(每小題6分，共30分)
1.為什么將真實性作為廣告文案寫作的首要原則?
2.漢語言文字的表現(xiàn)特征。
3.分析大衛(wèi)•奧格威與威廉•波恩巴克關于文案結構問題的不同觀點。
4.寫作廣告準口號要注意什么問題?
5.系列廣告文案的構思方式。
四、廣告文案評價(12分)
廣告文案：
禁 酒 令
查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，為確保酒民利益，嚴禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴懲，重罰十萬元人民幣。
五、論述題(18分)
廣告文案寫作過程中，為什么要將廣告中的產(chǎn)品特征轉化為購買理由?
六、廣告文案寫作(18分)
產(chǎn)品：某新開發(fā)啤酒產(chǎn)品
產(chǎn)品周期：市場導入
媒體運用：《錢江晚報》單通欄
廣告發(fā)布時間：6月份的某一天
要求：分析該產(chǎn)品類別、產(chǎn)品周期情況，并根據(jù)媒介運用、廣告時間的要求，完成此廣告文案寫作部分，并用語言表述視覺效果配互。
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