2004年10月自考00683服裝市場與營銷真題及答案（浙江）

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        自考00683服裝市場與營銷真題、資料、教材

 浙江2004年10月高等教育自學(xué)考試

 服裝市場與營銷試題

 課程代碼:00683

點(diǎn)擊查找本套試卷答案

        一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共40分)

        1.第一次明確提出市場營銷組合概念的是( )。

        A.霍德華

        B.麥卡錫

        C.菲利普•科特勒

        D.戈登

        2.有人說“農(nóng)村的服裝市場很大”，其中的“服裝市場”是指( )。

        A.購買者

        B.商品交換的場所

        C.供求關(guān)系

        D.需求的總和

        3.市場營銷觀念與推銷觀念的根本區(qū)別在于 ( )。

        A.經(jīng)營活動(dòng)的起點(diǎn)不同

        B.滿足消費(fèi)者需求的方式不同

        C.市場營銷組合不同

        D.對(duì)市場的理解不同

        4.消費(fèi)者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于( )。

        A.尋求多樣化購買

        B.復(fù)雜購買

        C.習(xí)慣性購買

        D.化解不協(xié)調(diào)購買

        5.在市場競爭條件下，有時(shí)賣主和買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者，這種競爭情況叫做( )。

        A.壟斷競爭

        B.寡頭競爭

        C.完全競爭

        D.純粹壟斷

        6.消費(fèi)者用于購買奢侈品、大型器具的收入是( ) 。

        A.消費(fèi)者收入

        B.消費(fèi)者可支配收入

        C.消費(fèi)者可隨意支配收入

        D.貨幣收入

        7.西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家恩格爾認(rèn)為：隨著家庭收入的增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重會(huì) ( )。

        A.大大提高

        B.緩慢上升

        C.大體不變

        D.逐步下降

        8.企業(yè)以一種產(chǎn)品滿足幾個(gè)細(xì)分市場上的同類需求，這種目標(biāo)市場模式稱為( )。

        A.產(chǎn)品專業(yè)化

        B.單一產(chǎn)品——市場集中化

        C.市場專門化

        D.選擇性專業(yè)化

        9.影響消費(fèi)者行為最廣泛、最深遠(yuǎn)的因素是 ( )。

        A.環(huán)境因素

        B.個(gè)人因素

        C.心理因素

        D.社會(huì)文化因素

        10.如果企業(yè)規(guī)模較小、技術(shù)單一、資源有限，則適宜采用的策略是( ) 。

        A.集中性目標(biāo)市場

        B.差異性目標(biāo)市場

        C.分散化市場

        D.無差異性目標(biāo)市場

        11.提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù),可以增加產(chǎn)品組合的 ( )。

        A.廣度

        B.深度

        C.關(guān)聯(lián)性

        D.長度

        12.一般而言， 決定產(chǎn)品價(jià)格的最低限度是( ) 。

        A相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格

        B.市場競爭狀況

        C.市場需求狀況

        D.產(chǎn)品的成本費(fèi)用

        13.企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的依據(jù)是什么的差異性？( )

        A.企業(yè)特點(diǎn)

        B.產(chǎn)品特點(diǎn)

        C.需求特點(diǎn)

        D.生產(chǎn)特點(diǎn)

        14.一般而言，費(fèi)用最高的促銷手段是 ( )。

        A.廣告

        B.人員推銷

        C.公共關(guān)系

        D.營業(yè)推廣

        15.中國服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于( )。

        A.聲望定價(jià)

        B.基點(diǎn)定價(jià)　

        C.招徠定價(jià)　　　

        D.需求導(dǎo)向定價(jià)

        16.一手資料主要是來自( )。

        A.公司紀(jì)錄

        B.政府的統(tǒng)計(jì)資料

        C.實(shí)地調(diào)研

        D.數(shù)據(jù)庫

        17.如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期，其營銷重點(diǎn)應(yīng)該是( )。

        A.延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率

        B.努力開拓市場，提高市場占有率

        C.加大推銷力度，獲取最大限度利潤

        D.加大推銷力度，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解

        18.代理商的最大特點(diǎn)是( )。

        A.直接從事產(chǎn)品購銷活動(dòng)

        B.不具有獨(dú)立法人資格

        C.以購銷差價(jià)為回報(bào)

        D.不擁有產(chǎn)品所有權(quán)

        19.企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價(jià)策略叫做( )。

        A.撇脂定價(jià)

        B.滲透定價(jià)

        C.目標(biāo)定價(jià)

        D.加成定價(jià)

        20.立足于國內(nèi)生產(chǎn)的國際營銷方式是( )。

        A.間接出口

        B.國際合資經(jīng)營　

        C.在國外裝配生產(chǎn)

        D.許可證貿(mào)易

二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。每小題1分，共10分)

        1.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷對(duì)企業(yè)來說都是可控因素。 ( )

        2.以市場營銷觀念作為經(jīng)營哲學(xué)的企業(yè)，往往把市場占有率目標(biāo)作為銷售利潤目標(biāo)的前提。 ( )

        3.在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場規(guī)模和容量的大小。 ( )

        4.生產(chǎn)者市場的需求屬于彈性需求，所以生產(chǎn)者市場的波動(dòng)性較大。( )

        5.消費(fèi)者在購買日用消費(fèi)品時(shí)最大的要求是便利，且購買時(shí)不加挑選，但是不愿接受替代品。  ( )

        6.如果試銷市場呈現(xiàn)低試用率和高購買率，表明這種產(chǎn)品極有前途，但應(yīng)加強(qiáng)廣告和促銷工作。 ( )

        7.如何選擇目標(biāo)市場,應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定,如果企業(yè)的資本雄厚,可以考慮實(shí)行集中市場營銷。( )

        8.品牌標(biāo)志是指品牌中可以用語言稱呼的部分。 ( )

        9.產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于產(chǎn)品的成本費(fèi)用。 ( )

        10.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入使用到被耗盡的整個(gè)過程。 ( )

三、名詞解釋(每小題4分，共8分)

        1.市場營銷組合

        2.市場定位

四、簡答題(每小題8分，共32分)

        1.消費(fèi)者的購買決策過程包括哪些階段？

        2.簡述品牌的作用與意義。

        3.企業(yè)選擇目標(biāo)市場策略時(shí)應(yīng)考慮哪些主要影響因素？

        4.產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征如何？

五、論述題(10分)

        什么是市場細(xì)分？市場細(xì)分有何意義？

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