以下是湖南自考生網(wǎng)為考生們整理的“2004年10月自考00683服裝市場與營銷真題及答案(浙江)”,考生可通過自考?xì)v年真題練習(xí)更有把握的面對(duì)考試,對(duì)題型更加熟悉,從而取得更佳的成績。供考生參考。
浙江2004年10月高等教育自學(xué)考試
服裝市場與營銷試題
課程代碼:00683
一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中,選出一個(gè)正確答案,并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分,共40分)
1.第一次明確提出市場營銷組合概念的是( )。
A.霍德華
B.麥卡錫
C.菲利普•科特勒
D.戈登
2.有人說“農(nóng)村的服裝市場很大”,其中的“服裝市場”是指( )。
A.購買者
B.商品交換的場所
C.供求關(guān)系
D.需求的總和
3.市場營銷觀念與推銷觀念的根本區(qū)別在于 ( )。
A.經(jīng)營活動(dòng)的起點(diǎn)不同
B.滿足消費(fèi)者需求的方式不同
C.市場營銷組合不同
D.對(duì)市場的理解不同
4.消費(fèi)者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于( )。
A.尋求多樣化購買
B.復(fù)雜購買
C.習(xí)慣性購買
D.化解不協(xié)調(diào)購買
5.在市場競爭條件下,有時(shí)賣主和買主只能是價(jià)格的接受者,而不是價(jià)格的決定者,這種競爭情況叫做( )。
A.壟斷競爭
B.寡頭競爭
C.完全競爭
D.純粹壟斷
6.消費(fèi)者用于購買奢侈品、大型器具的收入是( ) 。
A.消費(fèi)者收入
B.消費(fèi)者可支配收入
C.消費(fèi)者可隨意支配收入
D.貨幣收入
7.西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家恩格爾認(rèn)為:隨著家庭收入的增加,用于購買食品的支出占家庭收入的比重會(huì) ( )。
A.大大提高
B.緩慢上升
C.大體不變
D.逐步下降
8.企業(yè)以一種產(chǎn)品滿足幾個(gè)細(xì)分市場上的同類需求,這種目標(biāo)市場模式稱為( )。
A.產(chǎn)品專業(yè)化
B.單一產(chǎn)品——市場集中化
C.市場專門化
D.選擇性專業(yè)化
9.影響消費(fèi)者行為最廣泛、最深遠(yuǎn)的因素是 ( )。
A.環(huán)境因素
B.個(gè)人因素
C.心理因素
D.社會(huì)文化因素
10.如果企業(yè)規(guī)模較小、技術(shù)單一、資源有限,則適宜采用的策略是( ) 。
A.集中性目標(biāo)市場
B.差異性目標(biāo)市場
C.分散化市場
D.無差異性目標(biāo)市場
11.提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù),可以增加產(chǎn)品組合的 ( )。
A.廣度
B.深度
C.關(guān)聯(lián)性
D.長度
12.一般而言, 決定產(chǎn)品價(jià)格的最低限度是( ) 。
A相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格
B.市場競爭狀況
C.市場需求狀況
D.產(chǎn)品的成本費(fèi)用
13.企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的依據(jù)是什么的差異性?( )
A.企業(yè)特點(diǎn)
B.產(chǎn)品特點(diǎn)
C.需求特點(diǎn)
D.生產(chǎn)特點(diǎn)
14.一般而言,費(fèi)用最高的促銷手段是 ( )。
A.廣告
B.人員推銷
C.公共關(guān)系
D.營業(yè)推廣
15.中國服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外,在國際市場上,一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元,這種定價(jià)策略屬于( )。
A.聲望定價(jià)
B.基點(diǎn)定價(jià)
C.招徠定價(jià)
D.需求導(dǎo)向定價(jià)
16.一手資料主要是來自( )。
A.公司紀(jì)錄
B.政府的統(tǒng)計(jì)資料
C.實(shí)地調(diào)研
D.數(shù)據(jù)庫
17.如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期,其營銷重點(diǎn)應(yīng)該是( )。
A.延長產(chǎn)品壽命,鞏固市場占有率
B.努力開拓市場,提高市場占有率
C.加大推銷力度,獲取最大限度利潤
D.加大推銷力度,增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解
18.代理商的最大特點(diǎn)是( )。
A.直接從事產(chǎn)品購銷活動(dòng)
B.不具有獨(dú)立法人資格
C.以購銷差價(jià)為回報(bào)
D.不擁有產(chǎn)品所有權(quán)
19.企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低,以吸引大量顧客,提高市場占有率,這種定價(jià)策略叫做( )。
A.撇脂定價(jià)
B.滲透定價(jià)
C.目標(biāo)定價(jià)
D.加成定價(jià)
20.立足于國內(nèi)生產(chǎn)的國際營銷方式是( )。
A.間接出口
B.國際合資經(jīng)營
C.在國外裝配生產(chǎn)
D.許可證貿(mào)易
二、判斷題(判斷下列各題,正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”,錯(cuò)的打“×”。每小題1分,共10分)
1.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷對(duì)企業(yè)來說都是可控因素。 ( )
2.以市場營銷觀念作為經(jīng)營哲學(xué)的企業(yè),往往把市場占有率目標(biāo)作為銷售利潤目標(biāo)的前提。 ( )
3.在人數(shù)一定的情況下,收入水平很大程度上決定了市場規(guī)模和容量的大小。 ( )
4.生產(chǎn)者市場的需求屬于彈性需求,所以生產(chǎn)者市場的波動(dòng)性較大。( )
5.消費(fèi)者在購買日用消費(fèi)品時(shí)最大的要求是便利,且購買時(shí)不加挑選,但是不愿接受替代品。 ( )
6.如果試銷市場呈現(xiàn)低試用率和高購買率,表明這種產(chǎn)品極有前途,但應(yīng)加強(qiáng)廣告和促銷工作。 ( )
7.如何選擇目標(biāo)市場,應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定,如果企業(yè)的資本雄厚,可以考慮實(shí)行集中市場營銷。( )
8.品牌標(biāo)志是指品牌中可以用語言稱呼的部分。 ( )
9.產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于產(chǎn)品的成本費(fèi)用。 ( )
10.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入使用到被耗盡的整個(gè)過程。 ( )
三、名詞解釋(每小題4分,共8分)
1.市場營銷組合
2.市場定位
四、簡答題(每小題8分,共32分)
1.消費(fèi)者的購買決策過程包括哪些階段?
2.簡述品牌的作用與意義。
3.企業(yè)選擇目標(biāo)市場策略時(shí)應(yīng)考慮哪些主要影響因素?
4.產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征如何?
五、論述題(10分)
什么是市場細(xì)分?市場細(xì)分有何意義?
以上“2004年10月自考00683服裝市場與營銷真題及答案(浙江)”由湖南自考網(wǎng)指導(dǎo)老師收集整理。
TEL:蔣老師17773102705
2024年自考、成考、網(wǎng)教報(bào)名進(jìn)行中,點(diǎn)擊立即報(bào)考咨詢>>
掃一掃下方二維碼關(guān)注湖南自考生網(wǎng)微信公眾號(hào)、客服咨詢號(hào),即時(shí)獲取湖南自考、成考、網(wǎng)教最新考試資訊。
關(guān)注公眾號(hào)免費(fèi)拿資料
微信掃一掃咨詢
微信掃一掃咨詢
1、鑒于各方面資訊時(shí)常調(diào)整與變化,本網(wǎng)所提供的信息僅供參考,實(shí)際以考試院通知文件為準(zhǔn)。
2、本網(wǎng)部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),如有內(nèi)容、版權(quán)等問題請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將會(huì)及時(shí)處理。聯(lián)系方式 :QQ(393848300)
3、如轉(zhuǎn)載湖南自考生網(wǎng)聲明為“原創(chuàng)”的內(nèi)容,請(qǐng)注明出處及網(wǎng)址鏈接,違者必究!
湖南正規(guī)的自考報(bào)名網(wǎng)站,提供各類學(xué)歷報(bào)名服務(wù)
特別聲明:本站信息大部分來源于各高校,真實(shí)可靠!部分內(nèi)容來自互聯(lián)網(wǎng),僅供參考!所有信息以實(shí)際政策和官方公告為準(zhǔn)!
湖南求實(shí)創(chuàng)新教育科技有限公司 版權(quán)所有 湘ICP備18023047號(hào)-2