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2021年自考00851廣告文案寫(xiě)作復(fù)習(xí)資料(1)

2021-04-11 09:13:00
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        廣告文案的英文:advertising copy 文案撰稿人的英文:copy-writer

        廣告文案的概念:每一廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)(包括有聲語(yǔ)言和文字)所構(gòu)成的整體。它與非語(yǔ)言符號(hào)共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。

        文案的本質(zhì):1.是手段不是目的 2.核心本質(zhì):傳達(dá)信息的本質(zhì) 3.使用符號(hào):有聲語(yǔ)言和文字 4.溝通對(duì)象:訴求對(duì)象——人 5.傳達(dá)方式:創(chuàng)意限定的創(chuàng)造性傳達(dá)方式

        文案寫(xiě)作在廣告運(yùn)作全程中的地位:從廣告運(yùn)作的全過(guò)程看,文案寫(xiě)作屬于廣告表現(xiàn)環(huán)節(jié),實(shí)際上是策略和創(chuàng)意之后的執(zhí)行環(huán)節(jié)。

        廣告運(yùn)作全過(guò)程

        文案寫(xiě)作的任務(wù)

        文案寫(xiě)作是創(chuàng)意符號(hào)化環(huán)節(jié)的一部分,任務(wù)包括:

        A對(duì)廣告信息進(jìn)行合理組織

        B將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達(dá)方式”以語(yǔ)言文字傳達(dá)出來(lái)

        C使創(chuàng)意包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整體現(xiàn)

        D使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)、氛圍

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