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E提供完整的、與其他視覺(jué)要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本。
基本程序：現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意作用，已經(jīng)形成一整套相對(duì)完善、正規(guī)、科學(xué)的流程。
基本包括以下幾個(gè)步驟：(1)背景資料收藏 (2)確定廣告策略和計(jì)劃(3)擬訂創(chuàng)意策略 (4)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)(5)創(chuàng)意發(fā)想 (6)創(chuàng)意檢查 (7)創(chuàng)意作品初稿 (8)向客戶做提案 (9)創(chuàng)意修正(10)廣告制作
創(chuàng)意部門(mén)的人員和分工
廣告公司創(chuàng)意部，一般包括創(chuàng)意和制作兩部分人員
創(chuàng)意總監(jiān)：廣告公司創(chuàng)意工作的最高主管，也是創(chuàng)意專業(yè)人員中的最高職位，主要任務(wù)是創(chuàng)意管理，即控制公司的創(chuàng)意品質(zhì)。
創(chuàng)意指導(dǎo)：(cd)創(chuàng)意指導(dǎo)是廣告整體必須的指導(dǎo)者，由資深優(yōu)秀藝術(shù)指導(dǎo)或文案人員擔(dān)任。
藝術(shù)指導(dǎo)：(ad)也稱美術(shù)指導(dǎo)，通常與文案人員結(jié)成創(chuàng)意小組，共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負(fù)責(zé)創(chuàng)意視覺(jué)化工作。
文案人員：(cw)與藝術(shù)指導(dǎo)共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負(fù)責(zé)文案寫(xiě)作工作。
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