以下“2021年自考00851廣告文案寫作復(fù)習(xí)資料（3）”由湖南自考生網(wǎng)為考生們提供整理，考生在考前多看自考復(fù)習(xí)資料"，多背重點，更容易通過考試，拿到高分。
創(chuàng)意部的制作人員包括完稿(負責(zé)根據(jù)藝術(shù)指導(dǎo)的設(shè)計要求完成平面廣告稿)，印刷制作人員(負責(zé)平面廣告印刷事務(wù))，制片人(負責(zé)影視廣告的監(jiān)制)
廣告語：品牌標(biāo)志性符號和消費保證。又稱廣告口號、主題句、標(biāo)題句，是為了加強訴求對象對品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句。
標(biāo)題：信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。
正文：完整信息和深度訴求。是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。
隨文：最后的推動。又稱附文，是廣告中傳達購買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。
文案在不同媒介廣告中的形態(tài)
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