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2020年4月自考00637廣告媒體分析復(fù)習(xí)資料(4)

2019-11-20 09:47:00
來源:湖南自考網(wǎng)m.88pqcp.com

       “2020年4月自考00637廣告媒體分析復(fù)習(xí)資料(4)”由湖南自考生網(wǎng)為考生們提供整理,考生在考前多看自考復(fù)習(xí)資料",多背重點(diǎn),更容易通過考試,拿到高分。

        自考00637廣告媒體分析備考資料

        第四章 媒體量的評估

        1、(注意)媒體評估指通過評估工具的運(yùn)用,比較媒體類別中各載具的效率與效果,提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小來自兩個(gè)方面:一是量的方面,即媒體的接觸人口,指提覆蓋面的廣度;另一個(gè)方面為質(zhì)的方面,即媒體在說服力方面的效果,指的是針對個(gè)別單一消費(fèi)者進(jìn)行說服的深度。所以媒體的評估工具,也可以劃分為量的評估工具及質(zhì)的評估工具。

        2、(多選)電視媒體評估工具:日記法、個(gè)人收視記錄器法、被動(dòng)式記錄器法。

        3、開機(jī)率:所有有電視機(jī)的家庭或人口中,在特定時(shí)間面里,暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。依不同的計(jì)算單位,可以分為家庭開機(jī)率和個(gè)人開機(jī)率。

        4、收視人口:暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。

        5、收視率:暴露于一個(gè)特電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。

        6、(填空)印刷媒體的評估基礎(chǔ)來自于發(fā)行量與閱讀人口的調(diào)查。

        7、(多選)發(fā)行量可以細(xì)分為付費(fèi)發(fā)行量:訂閱發(fā)行量、零售發(fā)行量和贈(zèng)閱發(fā)行量。

        8、戶外媒體為地區(qū)性媒體,因此評估主要在媒體和受眾兩個(gè)角度,跨區(qū)域的評估意義不大。從媒體的角度可以從高度、尺寸、能見角度、質(zhì)材及露出時(shí)間等要項(xiàng)檢視。

        9、媒體因其對大眾的影響力而產(chǎn)生商業(yè)廣告價(jià)值。

        第五章 媒體質(zhì)的評估

        (簡答或多選)一般較常使用的評估項(xiàng)目為:接觸關(guān)注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境和相關(guān)性。

        自考00637廣告媒體分析資料大全

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