“2020年4月自考00637廣告媒體分析復(fù)習(xí)資料（4）”由湖南自考生網(wǎng)為考生們提供整理，考生在考前多看自考復(fù)習(xí)資料"，多背重點(diǎn)，更容易通過考試，拿到高分。
第四章 媒體量的評估
1、（注意）媒體評估指通過評估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小來自兩個(gè)方面：一是量的方面，即媒體的接觸人口，指提覆蓋面的廣度；另一個(gè)方面為質(zhì)的方面，即媒體在說服力方面的效果，指的是針對個(gè)別單一消費(fèi)者進(jìn)行說服的深度。所以媒體的評估工具，也可以劃分為量的評估工具及質(zhì)的評估工具。
2、（多選）電視媒體評估工具：日記法、個(gè)人收視記錄器法、被動(dòng)式記錄器法。
3、開機(jī)率：所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定時(shí)間面里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。依不同的計(jì)算單位，可以分為家庭開機(jī)率和個(gè)人開機(jī)率。
4、收視人口：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。
5、收視率：暴露于一個(gè)特電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。
6、（填空）印刷媒體的評估基礎(chǔ)來自于發(fā)行量與閱讀人口的調(diào)查。
7、（多選）發(fā)行量可以細(xì)分為付費(fèi)發(fā)行量：訂閱發(fā)行量、零售發(fā)行量和贈(zèng)閱發(fā)行量。
8、戶外媒體為地區(qū)性媒體，因此評估主要在媒體和受眾兩個(gè)角度，跨區(qū)域的評估意義不大。從媒體的角度可以從高度、尺寸、能見角度、質(zhì)材及露出時(shí)間等要項(xiàng)檢視。
9、媒體因其對大眾的影響力而產(chǎn)生商業(yè)廣告價(jià)值。
第五章 媒體質(zhì)的評估
（簡答或多選）一般較常使用的評估項(xiàng)目為：接觸關(guān)注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境和相關(guān)性。
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