您當(dāng)前的位置: 湖南自考網(wǎng) > 復(fù)習(xí)資料 > 文學(xué)類 > 文章詳情

2021年自考00851廣告文案寫作復(fù)習(xí)資料(5)

2021-02-10 09:05:00
來源:湖南自考網(wǎng)m.88pqcp.com

       以下“2021年自考00851廣告文案寫作復(fù)習(xí)資料(5)”由湖南自考生網(wǎng)為考生們提供整理,考生在考前多看自考復(fù)習(xí)資料",多背重點(diǎn),更容易通過考試,拿到高分。

        點(diǎn)擊查看:自考00851廣告文案寫作資料大全

        創(chuàng)意活動(dòng):是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié),是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對(duì)有效的廣告信息傳達(dá)方式的創(chuàng)造性思考過程。

        廣告創(chuàng)意:是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。

        創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子的理解:創(chuàng)意的核心內(nèi)容,是由“概念”和“點(diǎn)子”兩部分構(gòu)成的,將創(chuàng)意的核心內(nèi)容分成兩個(gè)部分,將關(guān)于廣告信息傳達(dá)方式的基本想法,稱為“創(chuàng)意概念”,將具體作品的創(chuàng)意概念在熒光屏和平面圖頁上賦予的方法,稱為“執(zhí)行點(diǎn)子”。

        創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子的關(guān)系:創(chuàng)意概念是發(fā)想執(zhí)行點(diǎn)子的基礎(chǔ);創(chuàng)意概念為執(zhí)行點(diǎn)子提供了發(fā)想的空間;創(chuàng)意概念也為執(zhí)行點(diǎn)子提供了檢視和完善的標(biāo)準(zhǔn);執(zhí)行點(diǎn)子是對(duì)創(chuàng)意概念的具體化和形象化;對(duì)于一個(gè)完整的廣告創(chuàng)意,創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子缺一不可。

        核心創(chuàng)意:創(chuàng)意概念

        創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意最根本的核心,也就是核心創(chuàng)意,比執(zhí)行點(diǎn)子更重要。

        經(jīng)典創(chuàng)意主張:

        1.里夫斯的“獨(dú)特銷售主張”(USP)

        2.李?yuàn)W。貝納的“與生俱來的戲劇性”“產(chǎn)品英雄”

        3.奧格威的“品牌形象”

        4.伯恩巴克:“沖擊力”

        創(chuàng)意的四個(gè)要素:

        (1)訴求重點(diǎn) (2)巧妙的聯(lián)系 (3)特點(diǎn)的形象 (4)特點(diǎn)的格調(diào)

以上“2021年自考00851廣告文案寫作復(fù)習(xí)資料(5)”由湖南自考網(wǎng)指導(dǎo)老師收集整理。

 

湖南學(xué)歷提升報(bào)名熱線:
蔣老師QQ咨詢 QQ咨詢

TEL:蔣老師17773102705

2024年自考、成考、網(wǎng)教報(bào)名進(jìn)行中,點(diǎn)擊立即報(bào)考咨詢>>

掃一掃下方二維碼關(guān)注湖南自考生網(wǎng)微信公眾號(hào)、客服咨詢號(hào),即時(shí)獲取湖南自考、成考、網(wǎng)教最新考試資訊。

  • 湖南自考官方公眾號(hào)

    關(guān)注公眾號(hào)免費(fèi)拿資料

  • 微信掃一掃咨詢

  • 微信掃一掃咨詢

相關(guān)推薦
免責(zé)聲明

1、鑒于各方面資訊時(shí)常調(diào)整與變化,本網(wǎng)所提供的信息僅供參考,實(shí)際以考試院通知文件為準(zhǔn)。

2、本網(wǎng)部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),如有內(nèi)容、版權(quán)等問題請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將會(huì)及時(shí)處理。聯(lián)系方式 :QQ(393848300)

3、如轉(zhuǎn)載湖南自考生網(wǎng)聲明為“原創(chuàng)”的內(nèi)容,請(qǐng)注明出處及網(wǎng)址鏈接,違者必究!

簡單幾步,測測你多久畢業(yè)
市區(qū)導(dǎo)航: 長沙市自考  |   株洲市自考  |   湘潭市自考  |   衡陽市自考  |   邵陽市自考  |   岳陽市自考  |   常德市自考  |   張家界自考  |   益陽市自考  |   郴州市自考  |   永州市自考  |   懷化市自考  |   婁底市自考  |   湘西州自考  |  

特別聲明:本站信息大部分來源于各高校,真實(shí)可靠!部分內(nèi)容來自互聯(lián)網(wǎng),僅供參考!所有信息以實(shí)際政策和官方公告為準(zhǔn)!

湖南求實(shí)創(chuàng)新教育科技有限公司 版權(quán)所有 湘ICP備18023047號(hào)-2