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優(yōu)秀創(chuàng)意的重要特制：(1)創(chuàng)造性(2)簡明(3)人性化
創(chuàng)造性創(chuàng)意的四個表現(xiàn)：
(1)獨特
配合獨特的概念，廣告要采用與同類產(chǎn)品廣告決不雷同的畫面，文案應(yīng)該從完全不同的角度傳達信息，或者說一些同類產(chǎn)平廣告中從來沒有說過的東西
(2)新鮮(3)出人意料(4)一針見血
獲得創(chuàng)造性的幾種方法：(1)突破定勢，逆向思維 (2)熟悉事物，新鮮含義 (3)平常事物，超常組合 (4)挖掘生活中的幽默感和戲劇性
創(chuàng)意的簡明化及文案的配合：(1)訴求的單一(2)信息明確(3)聯(lián)系簡單(4)表現(xiàn)簡潔
創(chuàng)意的人性化及文案的配合：(1)人性是永恒的溝通之鑰(2)創(chuàng)意的人性化
如何做到人性化：(1)保持普通人的平常心(2)生活化的創(chuàng)意更有利于順應(yīng)人性(3)讓人性自然流露(4)要尊重常理，合理想象(5)從細節(jié)發(fā)想
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