2003年1月自考00683服裝市場與營銷真題及答案（浙江）

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        自考00683服裝市場與營銷真題、資料、教材

浙江2003年1月高等教育自學(xué)考試

 服裝市場與營銷試題

課程代碼:00683

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        一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的 序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共40分)

        1.生產(chǎn)觀念于( )流行西方資本主義國家。

        A.18世紀(jì)50年代

        B.19世紀(jì)末至20世紀(jì)初

        C.20世紀(jì)20-30年代

        D.20世紀(jì)40年代

        2.下面哪個不屬于4Ps組合?( )

        A.價格

        B.產(chǎn)品

        C.中間商

        D.促進銷售

        3.服裝市場可近似看作( )

        A.純粹壟斷市場

        B.寡頭壟斷市場

        C.純粹競爭市場

        D.壟斷性競爭市場

        4.企業(yè)生產(chǎn)資源的供應(yīng)者屬于( )

        A.企業(yè)微觀環(huán)境

        B.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

        C.企業(yè)宏觀環(huán)境

        D.以上都不對

        5.美國社會學(xué)家( )將美國社會分為六個階層。

        A.巴特勒

        B.沃納

        C.韋爾德

        D.科特勒

        6.相關(guān)群體分為( )

        A.認同群體和參照群體

        B.歸屬群體和影響群體

        C.崇拜群體和歸屬群體

        D.崇拜群體和影響群體

        7.直觀預(yù)測法不包括( )

        A.經(jīng)理判斷意見法

        B.銷售人員意見法

        C.專家意見法

        D.相關(guān)分析法

        8.某服裝公司生產(chǎn)男女時裝、茄克衫、休閑服等屬于( )

        A.無差異目標(biāo)市場策略

        B.差異性目標(biāo)市場策略

        C.密集性目標(biāo)市場策略

        D.專一性目標(biāo)市場策略

        9.送貨安裝屬于產(chǎn)品概念的( )層次。

        A.核心產(chǎn)品

        B.形式產(chǎn)品

        C.擴大產(chǎn)品

        D.銷售產(chǎn)品

        10.企業(yè)產(chǎn)品組合不包括的因素是( )

        A.廣度

        B.深度

        C.立體度

        D.相關(guān)性

        11.企業(yè)在其產(chǎn)品線中增加廉價產(chǎn)品項目的延伸策略叫( )

        A.向上延伸

        B.向下延伸

        C.雙向延伸

        D.改變延伸

        12.產(chǎn)品成本大幅度下降，銷量迅速上升，屬于( )生命周期。

        A.導(dǎo)入期

        B.成長期

        C.成熟期

        D.衰退期

        13.企業(yè)根據(jù)各種產(chǎn)品的特點，采用不同風(fēng)格、色調(diào)、材料的包裝屬于( )

        A.多樣化包裝策略

        B.配套商品包裝策略

        C.等級包裝策略

        D.改變包裝策略

        14.當(dāng)處于( )市場時，競爭在消費者中間進行。

        A.蕭條

        B.繁榮

        C.買方

        D.賣方

        15.不屬于名牌服裝定價策略的是( )

        A.整數(shù)價格策略

        B.聲譽價格策略

        C.差別價格策略

        D.心理價格策略

        16.服裝分銷渠道的終點是( )

        A.消費者

        B.中間商

        C.代理商

        D.服裝銷售點

        17.專業(yè)協(xié)會從它對其成員影響的角度來看，屬于( )

        A.首要群體

        B.非正式群體

        C.間接參照群體

        D.次級相關(guān)群體

        18.按照收入水平來細分市場和選擇目標(biāo)市場，是屬于( )

        A.行為細分

        B.心理細分

        C.人口細分

        D.地理細分

        19.專家意見法中需組織( )人左右專家人數(shù)。

        A.10-30

        B.5-10

        C.50-100

        D.40-60

        20.時間序列分析法中不包括( )

        A.簡單平均法

        B.移動平均法

        C.季節(jié)指數(shù)法

        D.回歸分析法

二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“╳”。每小題1分，共10分)

        1.現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷活動突破了流通領(lǐng)域，向生產(chǎn)和消費領(lǐng)域延伸。( )

        2.社會市場營銷觀念，是以企業(yè)利潤為中心的觀念。( )

        3.消費品市場專一性弱。( )

        4.人口的增長意味著市場現(xiàn)實購買力提高。( )

        5.品牌的范圍比商標(biāo)要大，且所有品牌都受法律保護。( )

        6.服裝的價值是定價的基礎(chǔ)。( )

        7.一層分銷渠道是指從生產(chǎn)者到消費者的分銷渠道。( )

        8.代理商從事銷售業(yè)務(wù)，擁有商品所有權(quán)。( )

        9.反傾銷法、轉(zhuǎn)售價格規(guī)定、價格最高限額均屬政府管制范疇。( )

        10.轉(zhuǎn)移定價屬企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移或交易時的定價。( )

三、名詞解釋(每小題4分，共8分)

        1.服裝市場調(diào)查

        2.分銷渠道

四、簡答題(每小題8分，共32分)

        1.簡述傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的區(qū)別。

        2.服裝流行的采用動機是什么？

        3.選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

        4.確定中間商數(shù)目的三種策略是什么？

五、論述題(10分)

        結(jié)合我國現(xiàn)階段的經(jīng)濟發(fā)展情況，利用恩格爾系數(shù)的原理探析加入WTO后我國服裝企業(yè)的對策。

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