2003年10月自考00683服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)真題及答案（浙江）

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         自考00683服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)真題、資料、教材

  浙江2003年10月高等教育自學(xué)考試

 服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)試題

課程代碼:00683

點(diǎn)擊查找本套試卷答案

        一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共40分)

        1.銷(xiāo)售量的增加量與時(shí)間的增量大于10%時(shí)，產(chǎn)品屬于( )。

        A.衰退期

        B.導(dǎo)入期

        C.成熟期

        D.成長(zhǎng)期

        2.不屬于包裝發(fā)展過(guò)程中的功能是( )。

        A.偏于保護(hù)

        B.偏于儲(chǔ)存

        C.偏于運(yùn)輸

        D.偏于使用

        3.同樣的服裝在農(nóng)村和城市銷(xiāo)售價(jià)格不一樣，屬于( )。

        A.新品新價(jià)策略

        B.差別價(jià)格策略

        C.心理價(jià)格策略

        D.促銷(xiāo)價(jià)格策略

        4.下面不屬于促銷(xiāo)目標(biāo)的是( )。

        A.說(shuō)服

        B.提示

        C.提高質(zhì)量

        D.確定形象

        5.出口商在國(guó)際市場(chǎng)上選用兩個(gè)或兩個(gè)以上環(huán)節(jié)的中間商為其推銷(xiāo)商品，這種渠道策略是( )。

        A.寬渠道策略

        B.窄渠道策略

        C.短渠道策略

        D.長(zhǎng)渠道策略

        6.“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”主要是指包裝的( )功能

        A.美化促銷(xiāo)

        B.便于貯存、運(yùn)輸、攜帶

        C.便于使用

        D.保護(hù)商品

        7.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中最主要力量是( )。

        A.物價(jià)水平

        B.社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力

        C.消費(fèi)信貸

        D.居民儲(chǔ)蓄

        8.下面哪個(gè)不是影響服裝消費(fèi)者行為的社會(huì)因素( )。

        A.相關(guān)群體

        B.家庭

        C.角色

        D.生活方式

        9.哪個(gè)不是服裝流行的特點(diǎn)( )。

        A.新奇性

        B.短暫性

        C.長(zhǎng)期性

        D.周期性

        10.市場(chǎng)需求調(diào)查不包括( )。

        A.消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查

        B.產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查

        C.消費(fèi)需求量調(diào)查

        D.消費(fèi)者行為的調(diào)查

        11.科特勒認(rèn)為除了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的“4P”之外，還應(yīng)再加上兩個(gè)“P”是指( )。

        A.人與服務(wù)

        B.政治力量與公共關(guān)系

        C.擇優(yōu)化與市場(chǎng)定位

        D.診斷與細(xì)分

        12.“以銷(xiāo)定產(chǎn)”的觀念是( )。

        A.生產(chǎn)觀念

        B.產(chǎn)品觀念

        C.推銷(xiāo)觀念

        D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

        13.市場(chǎng)的最基本功能是( )。

        A.經(jīng)濟(jì)結(jié)合

        B.勞動(dòng)比較

        C.引導(dǎo)商品生產(chǎn)面向消費(fèi)需求

        D.以上都不對(duì)

        14.下列( )屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境。

        A.人口增長(zhǎng)

        B.社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力

        C.競(jìng)爭(zhēng)者

        D.科學(xué)技術(shù)

        15.影響服裝消費(fèi)行為的亞文化不包括( )。

        A.民族亞文化

        B.教育亞文化

        C.宗教亞文化

        D.地理亞文化

        16.服裝分銷(xiāo)渠道的終點(diǎn)是( )。

        A.消費(fèi)者

        B.中間商

        C.代理商

        D.服裝銷(xiāo)售點(diǎn)

        17.專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)從它對(duì)其成員影響的角度來(lái)看，屬于( )。

        A.首要群體

        B.非正式群體

        C.間接參照群體

        D.次級(jí)相關(guān)群體

        18.按照收入水平來(lái)細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，是屬于( )。

        A.行為細(xì)分

        B.心理細(xì)分

        C.人口細(xì)分

        D.地理細(xì)分

        19.專(zhuān)家意見(jiàn)法中需組織( )人左右專(zhuān)家人數(shù)。

        A.10-30

        B.5-10

        C.50-100

        D.40-60

        20.時(shí)間序列分析法中不包括( )。

        A.簡(jiǎn)單平均法

        B.移動(dòng)平均法

        C.季節(jié)指數(shù)法

        D.回歸分析法

二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”。每小題1分，共10分)

        1.個(gè)性是指一個(gè)人帶有傾向性的比較穩(wěn)定的心理特征。( )

        2.觀察法取得信息的速度最快、時(shí)間最省、回答率最高。( )

        3.回歸分析法是相關(guān)分析法中最常用的一種。( )

        4.消費(fèi)者的心理對(duì)服裝價(jià)格沒(méi)有影響。( )

        5.一層分銷(xiāo)渠道是指從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的分銷(xiāo)渠道。( )

        6.代理商從事銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，擁有商品所有權(quán)。( )

        7.目標(biāo)市場(chǎng)中所有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)都可以為企業(yè)所利用。( )

        8.采用全部成本定價(jià)的產(chǎn)品價(jià)格大致包括產(chǎn)品成本與邊際利潤(rùn)。( )

        9.只要存在需求的人就能形成市場(chǎng)。( )

        10.消費(fèi)品市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)者大都缺乏專(zhuān)門(mén)的商品知識(shí)和市場(chǎng)知識(shí)。( )

三、名詞解釋(每小題4分，共8分)

        1.服裝市場(chǎng)調(diào)查

        2.相關(guān)群體

四、簡(jiǎn)答題(每小題8分，共32分)

        1.簡(jiǎn)述企業(yè)市場(chǎng)的四種模式，且每種模式舉一例。

        2.服裝市場(chǎng)細(xì)分化的要求。

        3.簡(jiǎn)述傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的區(qū)別。

        4.服裝流行的傳播模式。

五、論述題(10分)

        產(chǎn)品生命周期中導(dǎo)入期的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。

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