2011年1月自考00683服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷真題及答案（浙江）

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        自考00683服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷真題、資料、教材

 浙江2011年1月高等教育自學(xué)考試

 服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷試題

課程代碼:00683

點(diǎn)擊查找本套試卷答案

        一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

        在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

        1.按照收入水平來細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，是屬于( )

        A.地理細(xì)分 B.心理細(xì)分

        C.行為細(xì)分 D.人口細(xì)分

        2.對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行( )

        A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷 B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷

        C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷 D.統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷

        3.對(duì)于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場(chǎng)的大企業(yè)，適用( )

        A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷 B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷

        C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷 D.統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷

        4.代理中間商是屬于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的______因素。( )

        A.內(nèi)部環(huán)境 B.市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)

        C.競(jìng)爭(zhēng)者 D.公眾環(huán)境

        5.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的( )

        A.需求情況 B.競(jìng)爭(zhēng)能力

        C.需求情況和競(jìng)爭(zhēng)能力 D.中間商的多少

        6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷是______觀念的體現(xiàn)。( )

        A.生產(chǎn) B.銷售

        C.產(chǎn)品 D.市場(chǎng)營(yíng)銷

        7.在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤(rùn)一般在______階段開始。( )

        A.引入期（試銷期） B.成長(zhǎng)期（暢銷期）

        C.成熟期（飽和期） D.衰退期（滯銷期）

        8.當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是( )

        A.認(rèn)識(shí)、了解商品，提高知名度 B.促成信任、購(gòu)買

        C.增進(jìn)信任與偏愛 D.滿足需求的多樣性

        9.下面哪種稅不屬于關(guān)稅壁壘( )

        A.從量稅 B.從價(jià)稅

        C.技術(shù)性貿(mào)易壁壘 D.出口稅

        10.服飾零售最根本的決策是( )

        A.店址決策 B.產(chǎn)品決策

        C.上貨時(shí)間決策 D.確定目標(biāo)市場(chǎng)和相應(yīng)市場(chǎng)定位

        11.企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫( )

        A.向上延伸 B.雙向延伸

        C.向下延伸 D.縮減產(chǎn)品組合

        12.真正實(shí)現(xiàn)服裝業(yè)現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化快速傳遞信息的“無紙貿(mào)易”方式是( )

        A.QR系統(tǒng) B.SCM系統(tǒng)

        C.EDI系統(tǒng) D.CAD系統(tǒng)

        13.新產(chǎn)品開發(fā)過程是從哪個(gè)階段開始的( )

        A.商業(yè)分析 B.產(chǎn)生新構(gòu)思

        C.產(chǎn)品研制 D.產(chǎn)品概念的形成基礎(chǔ)

        14.企業(yè)不是價(jià)格的消極接受者，而是價(jià)格的強(qiáng)有力影響者所面對(duì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為( )

        A.壟斷競(jìng)爭(zhēng) B.完全壟斷

        C.完全競(jìng)爭(zhēng) D.寡頭壟斷

        15.某商場(chǎng)規(guī)定，顧客一次性購(gòu)買其產(chǎn)品滿200元，給予10％的折扣，這種折扣屬( )

        A.數(shù)量折扣 B.現(xiàn)金折扣

        C.季節(jié)折扣 D.以舊換新

        16.以廣告為主的促銷組合適用于什么市場(chǎng)( )

        A.分布范圍大的 B.分布范圍小的

        C.工業(yè)品 D.潛在顧客數(shù)量少

        17.協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，對(duì)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有( )

        A.批發(fā)商 B.運(yùn)輸公司

        C.制造商代表 D.零售商

        18.下列各項(xiàng)中，不屬于產(chǎn)品整體范疇的是( )

        A.品牌 B.價(jià)格

        C.包裝 D.運(yùn)送

        19.促銷的實(shí)質(zhì)是( )

        A.擴(kuò)大銷售 B.占領(lǐng)市場(chǎng)

        C.信息溝通 D.參與競(jìng)爭(zhēng)

        20.哪類商品宜采用短渠道( )

        A.時(shí)尚性不強(qiáng) B.單位價(jià)格低

        C.體積小，重量輕 D.技術(shù)性強(qiáng)

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

        判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。

        1.現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)突破了流通領(lǐng)域，向生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域延伸。( )

        2.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，是以企業(yè)利潤(rùn)為中心的觀念。( )

        3.消費(fèi)品市場(chǎng)專一性弱。( )

        4.人口的增長(zhǎng)意味著市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力提高。( )

        5.品牌的范圍比商標(biāo)要大，且所有品牌都受法律保護(hù)。( )

        6.服裝的價(jià)值是定價(jià)的基礎(chǔ)。( )

        7.一層分銷渠道是指從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的分銷渠道。( )

        8.代理商從事銷售業(yè)務(wù)，擁有商品所有權(quán)。( )

        9.代理商就是接受企業(yè)委托從事銷售活動(dòng)、并擁有商品的所有權(quán)的中間商。( )

        10.人員推銷的促銷方式可以及時(shí)得到銷售和顧客的信息反饋。( )

三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

        1.銷售推廣

        2.營(yíng)銷渠道

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)

        1.簡(jiǎn)述恩格爾定律。

        2.簡(jiǎn)述消費(fèi)者購(gòu)買決策過程的階段。

        3.簡(jiǎn)述促銷的作用。

        4.簡(jiǎn)述服裝的基本定價(jià)方法及定價(jià)策略。

五、論述題(本大題10分)

        企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)，主要考慮哪些經(jīng)濟(jì)因素？

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