2011年10月自考00683服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷真題及答案（浙江）

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        自考00683服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷真題、資料、教材

浙江2011年10月高等教育自學(xué)考試

服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷試題

課程代碼:00683

點(diǎn)擊查找本套試卷答案

        一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

        在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

        1.不屬于二手資料的是( )

        A.企業(yè)內(nèi)部資料B.企業(yè)外部資料

        C.交換企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)D.實(shí)地調(diào)查資料

        2.下列說(shuō)法中，不是企業(yè)削價(jià)的原因的選項(xiàng)是( )

        A.為了擴(kuò)大銷售額

        B.為了提高品牌知名度

        C.為了打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提高市場(chǎng)占有率

        D.為了加快庫(kù)存周轉(zhuǎn)

        3.企業(yè)主要精力用于抓產(chǎn)品的質(zhì)量、性能與特征等方面的生產(chǎn)活動(dòng)，致力于生產(chǎn)高價(jià)商品，這種營(yíng)銷導(dǎo)向?qū)儆? )

        A.生產(chǎn)導(dǎo)向B.推銷導(dǎo)向

        C.產(chǎn)品導(dǎo)向D.市場(chǎng)導(dǎo)向

        4.天然纖維不包括( )

        A.植物纖維B.無(wú)機(jī)纖維

        C.動(dòng)物纖維D.礦物纖維

        5.下面有關(guān)價(jià)格需求彈性的說(shuō)法，正確的是( )

        A.凡與基本生活關(guān)系密切的必需品，需求價(jià)格彈性小

        B.凡與基本生活關(guān)系密切的必需品，需求價(jià)格彈性大

        C.商品的價(jià)格彈性與該商品與基本生活關(guān)系密切與否無(wú)關(guān)

        D.以上答案均不正確

        6.合作經(jīng)營(yíng)的方式不包括( )

        A.特許經(jīng)營(yíng)B.協(xié)作生產(chǎn)

        C.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)D.聯(lián)營(yíng)

        7.集購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)為一體的零售業(yè)態(tài)是( )

        A.廠商直銷店B.購(gòu)物中心

        C.折扣店D.大型綜合超市

        8.產(chǎn)品成本大幅度下降，銷量迅速上升，屬于生命周期的( )

        A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期

        C.成熟期D.衰退期

        9.根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于其他方面的支出和儲(chǔ)蓄占家庭收入的比例會(huì)( )

        A.上下波動(dòng)B.增大

        C.不變D.下降

        10.以“以質(zhì)取勝”的營(yíng)銷觀念是( )

        A.推銷觀念B.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

        C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀念

        11.適合運(yùn)用“取脂定價(jià)”的服裝類型是( )

        A.時(shí)裝B.牛仔褲

        C.男襯衫D.內(nèi)衣

        12.企業(yè)提價(jià)的原因不包括( )

        A.產(chǎn)品供不應(yīng)求B.面料壟斷

        C.提高市場(chǎng)占有率D.原材料上漲

        13.在成本不變條件下，企業(yè)提高服裝價(jià)格的原因應(yīng)是( )

        A.為了促銷

        B.為了提高品牌知名度

        C.為了打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提高市場(chǎng)占有率

        D.為了提高毛利

        14.我國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)入百貨商店時(shí)的“引廠入店”屬于( )

        A.代銷B.買(mǎi)斷

        C.加盟D.連鎖

        15.如果企業(yè)規(guī)模較小、技術(shù)單一、資源有限，則適宜采用的策略是( )

        A.集中性目標(biāo)市場(chǎng)B.差異性目標(biāo)市場(chǎng)

        C.分散化市場(chǎng)D.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)

        16.具有鮮明的可誘導(dǎo)性需求的是_________市場(chǎng)。( )

        A.中間商B.消費(fèi)者

        C.政府D.產(chǎn)業(yè)

        17.一般而言，決定產(chǎn)品價(jià)格的最高限度是( )

        A.相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

        C.市場(chǎng)需求狀況D.產(chǎn)品的成本費(fèi)用

        18.企業(yè)采取取脂定價(jià)策略有利于( )

        A.取得價(jià)格調(diào)整的主動(dòng)權(quán)B.實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化

        C.迅速打開(kāi)銷路D.了解市場(chǎng)反映

        19.通過(guò)與知名品牌簽約，支付一定費(fèi)用，獲得生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可的品牌，是( )

        A.個(gè)性品牌B.自有品牌

        C.特許品牌D.店家品牌

        20.一般而言，費(fèi)用最低的促銷手段是( )

        A.廣告B.人員推銷

        C.公共關(guān)系D.營(yíng)業(yè)推廣

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

        判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。

        1.差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略適用于大型服裝企業(yè)。( )

        2.異質(zhì)產(chǎn)品的定價(jià)適宜采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。( )

        3.人員推銷相對(duì)成本較低，因此是小企業(yè)起步時(shí)常用的促銷手段。( )

        4.在現(xiàn)代社會(huì)中，服裝設(shè)計(jì)師是時(shí)尚的創(chuàng)造者。( )

        5.在成本不變的條件下，企業(yè)提高服裝價(jià)格的原因是為了促銷，提高市場(chǎng)占有率。( )

        6.代理商的主要功能是促進(jìn)買(mǎi)賣成功，并從中獲取傭金。( )

        7.品牌標(biāo)志是指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分。( )

        8.一般成衣企業(yè)可分為制造企業(yè)和加工企業(yè)兩種。( )

        9.人流量的多少是服裝店面選擇的首要條件。( )

        10.國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)專門(mén)為國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出具有防紫外線功能的面料屬于產(chǎn)品修正。( )

三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

        1.加盟連鎖

        2.企業(yè)開(kāi)發(fā)模式

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)

        1.銷售推廣及其主要形式有哪些？

        2.企業(yè)內(nèi)部各種可控營(yíng)銷因素有哪些？

        3.影響服裝流行的主觀因素有哪些？

        4.服裝商品的特殊性。

       五、論述題(本大題10分)

        試述社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者服裝選擇的影響。

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