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湖南學(xué)士學(xué)位考試學(xué)業(yè)水平測試大綱:《平面廣告設(shè)計與制作》KC032

2022-06-02 09:46:00
來源:湖南自考網(wǎng)m.88pqcp.com

以下“湖南學(xué)士學(xué)位考試學(xué)業(yè)水平測試大綱:《平面廣告設(shè)計與制作》KC032”是湖南師范大學(xué)學(xué)士學(xué)位考試學(xué)業(yè)水平測試大綱,由湖南自考網(wǎng)收集整理。

湖南學(xué)士學(xué)位考試學(xué)業(yè)水平測試大綱:《平面廣告設(shè)計與制作》KC032

第一部分  課程性質(zhì)與目標(biāo)

一、課程性質(zhì)與特點

平面廣告設(shè)計與制作是高等教育自學(xué)考試視覺傳達設(shè)計專業(yè)(本科)的必修類專業(yè)基礎(chǔ)課,它可以幫助學(xué)生比較系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握平面廣告設(shè)計與制作的基本方法,培養(yǎng)學(xué)生的平面廣告設(shè)計與制作素質(zhì)。是學(xué)生學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計與制作的理論指導(dǎo)和設(shè)計依據(jù)。平面廣告設(shè)計具有時代性、基礎(chǔ)性和選擇性的特點。本書立足于適應(yīng)市場和遵照科學(xué)兩個根本點,理性地分析廣告設(shè)計的組成要素,遵照嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?,?yán)格把握廣告設(shè)計的整體觀念。從實際的案例分析廣告創(chuàng)作的各種方式,讓學(xué)生更加直觀地把握設(shè)計的理性觀念,注意文案與設(shè)計的關(guān)系,廣告實例使用最新的4A廣告公司案例,有真實的按照廣告公司要求操作的學(xué)生設(shè)計案例。本課程重在啟發(fā)引導(dǎo),激發(fā)學(xué)生的主觀能動性,培養(yǎng)學(xué)生解決問題的能力。

二、課程目標(biāo)與基本要求

通過平面廣告設(shè)計與制作課程的學(xué)習(xí),使學(xué)生初步了解平面廣告設(shè)計與制作的基礎(chǔ)知識、理念識別設(shè)計方法、行為識別設(shè)計方法、視覺識別設(shè)計方法及對作品的欣賞能力,培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)、研究性學(xué)習(xí)及合作學(xué)習(xí)的能力,系統(tǒng)地掌握平面廣告設(shè)計的歷史沿革與發(fā)展?fàn)顩r,了解和初步掌握平面廣告設(shè)計的研究方法、收集資料的方法、整理與處理資料的方法、設(shè)計方案的實行方法,培養(yǎng)學(xué)生能獨立從事平面廣告設(shè)計的基本能力和科學(xué)素養(yǎng)。通過本課程理論學(xué)習(xí)和實踐操作,應(yīng)考學(xué)生應(yīng)達到以下要求:了解平面廣告設(shè)計的基本含義、特點、功能及設(shè)計原則;了解平面廣告設(shè)計的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢;理解并掌握平面廣告設(shè)計的基本方法并能夠用于平面廣告設(shè)計的實踐。

三、與本專業(yè)其他課程的關(guān)系

平面廣告設(shè)計與制作是視覺傳達設(shè)計專業(yè)的一門重要的專業(yè)必修課程,在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計專業(yè)中占有重要的地位。本課程的前修課程是設(shè)計概論、字體設(shè)計、版面設(shè)計。這些課程可以幫助我們了解廣告設(shè)計的相關(guān)理論知識,了解設(shè)計的基本方法與原則,奠定學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計與制作這門課程的基礎(chǔ)。

 

 

 

 

 

 

第二部分  考核內(nèi)容與考核目標(biāo)

 

第一章  平面廣告設(shè)計概論

 

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí),形成對平面廣告設(shè)計的總體認(rèn)識,明確平面廣告設(shè)計的歷史演變、分類、要素、任務(wù)、設(shè)計流程、廣告公司工作流程等基本概念。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

(一)平面廣告的歷史演變(一般)

識記:中外平面廣告發(fā)展史

理解:中外平面廣告發(fā)展史的基本情況及特點

應(yīng)用:結(jié)合實例闡述中外平面廣告未來的發(fā)展趨勢

(二)平面廣告的分類(重點)

識記:平面廣告三大分類

理解:傳播媒介類、目的性質(zhì)類、內(nèi)容類平面廣告的特點和作用

應(yīng)用:結(jié)合案例分析平面廣告的性質(zhì)及特點

(三)平面廣告的要素(重點)

識記:平面廣告構(gòu)成兩大要素

理解:視覺構(gòu)成要素、內(nèi)容構(gòu)成要素的作用

應(yīng)用:根據(jù)構(gòu)成兩大要素設(shè)計平面廣告

(四)平面廣告的任務(wù)(次重點)

識記:平面廣告的任務(wù)類型

理解:平面廣告的任務(wù)的目的和作用

應(yīng)用:結(jié)合實例分析平面廣告的功能

(五)平面廣告的設(shè)計流程(一般)

識記:平面廣告設(shè)計基本流程

理解:平面廣告設(shè)計流程具體步驟和目的

應(yīng)用:能夠結(jié)合市場按流程設(shè)計平面廣告

(六)廣告公司工作流程(一般)

識記:廣告公司工作基本流程

理解:廣告公司工作流程具體步驟和目的

應(yīng)用:能夠結(jié)合市場按流程設(shè)計平面廣告

 

 

第二章  平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計

 

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí),了解廣告創(chuàng)意來源、平面廣告創(chuàng)意原則、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計方法、廣告創(chuàng)意的過程。做到能根據(jù)市場背景、產(chǎn)品特征以及媒體特性的分析研究,確定廣告創(chuàng)意思維的策略。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

(一)廣告創(chuàng)意來源(次重點)

識記:廣告創(chuàng)意的含義和本質(zhì)

理解:創(chuàng)意來源的各項關(guān)鍵要素

應(yīng)用:運用創(chuàng)意來源的方法設(shè)計平面廣告

(二)平面廣告創(chuàng)意原則(重點)

識記:平面廣告創(chuàng)意七大原則

理解:為何要遵循平面廣告創(chuàng)意七大原則

應(yīng)用:根據(jù)創(chuàng)意七大原則在設(shè)計平面廣告

(三)平面廣告創(chuàng)意設(shè)計方法(重點)

識記:平面廣告創(chuàng)意設(shè)計方法

理解:平面廣告創(chuàng)意設(shè)計方法的特點和作用

應(yīng)用:根據(jù)平面廣告創(chuàng)意設(shè)計方法設(shè)計平面廣告

(四)廣告創(chuàng)意的過程(一般)

識記:廣告創(chuàng)意過程的六個階段

理解:廣告創(chuàng)意過程的六個階段的特點

應(yīng)用:在設(shè)計平面廣告中運用廣告創(chuàng)意過程的六個階段

 

第三章  平面廣告的編排設(shè)計

 

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí),理解并掌握平面廣告中的圖形的設(shè)計、色彩設(shè)計、文字設(shè)計、編排設(shè)計。正確掌握平面廣告設(shè)計的基本原理和方法。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

(一)平面廣告的圖形設(shè)計(重點)

識記:圖形的分類

理解:觀感之形和圖形創(chuàng)意的特點和作用

應(yīng)用:運用觀感之形和圖形創(chuàng)意的方法設(shè)計平面廣告

(二)平面廣告中的色彩設(shè)計(重點)

識記:色彩的運用技巧及色彩之間的內(nèi)在規(guī)律

理解:色彩的刺激與調(diào)和、對比、節(jié)奏

應(yīng)用:運用配色技巧和色彩之間的內(nèi)在規(guī)律設(shè)計平面廣告

(三)平面廣告中的文字設(shè)計(重點)

識記:平面廣告文字設(shè)計五大原則

理解:平面廣告文字設(shè)計五大原則的作用和特點

應(yīng)用:運用文字設(shè)計五大原則設(shè)計平面廣告

(四)平面廣告中的版面編排設(shè)計(重點)

識記:版面編排設(shè)計的基本規(guī)律和基本技巧

理解:版面編排的基本類型、形式語言、設(shè)計原則、視覺流程

應(yīng)用:運用版面編排設(shè)計的基本規(guī)律和基本技巧設(shè)計平面廣告

 

第四章  平面廣告設(shè)計分類與特點

 

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí),了解什么是報紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、招貼廣告、書籍封面和型錄廣告;掌握不同廣告的設(shè)計理論及設(shè)計方法,掌握不同廣告的傳達方法及表現(xiàn)形式。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

(一)報紙廣告設(shè)計(重點)

識記:報紙廣告的特點

理解:報紙廣告的設(shè)計

應(yīng)用:報紙廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)

(二)雜志廣告設(shè)計(重點)

識記:雜志廣告的特點

理解:雜志廣告設(shè)計原則

應(yīng)用:雜志廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)

(三)戶外廣告設(shè)計(重點)

識記:戶外廣告的主要類型和特點

理解:戶外廣告主要類別

應(yīng)用:戶外廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)

(四)招貼廣告設(shè)計(重點)

識記:招貼廣告的種類、基本尺寸、印刷

理解:招貼廣告的特點、設(shè)計原則、設(shè)計用色

應(yīng)用:招貼廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)

(五)書籍封面設(shè)計(重點)

識記:書籍封面設(shè)計的開本

理解:書籍封面設(shè)計的內(nèi)容和特點

應(yīng)用:書籍封面設(shè)計專題與制作練習(xí)

(六)型錄廣告設(shè)計(重點)

識記:型錄廣告的類型

理解:型錄廣告設(shè)計的特點、宣傳手冊制作流程、企業(yè)宣傳手冊設(shè)計的分類

應(yīng)用:型錄廣告設(shè)計專題與制作練習(xí)

(七)新媒體廣告設(shè)計(重點)

識記:新媒體廣告的特點和類型

理解:新媒體廣告的特點和類型、新媒體手機界面設(shè)計范例

應(yīng)用:新媒體手機界面設(shè)計專題與制作練習(xí)

 

第五章  廣告綜合實例

 

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí),了解廣告市場調(diào)研方法;了解平面廣告概念產(chǎn)生的過程;掌握平面廣告創(chuàng)意推廣方法;掌握平面廣告設(shè)計到推廣的思路和流程;學(xué)會分析優(yōu)秀案例并運用相關(guān)技巧。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

(一)產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃(次重點)

識記:產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃的基本流程

理解:產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃的思路與方法

應(yīng)用:學(xué)習(xí)優(yōu)秀的平面廣告案例并運用相關(guān)技巧在設(shè)計中

 

第六章  設(shè)計師常識手冊

 

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過本章的學(xué)習(xí),了解平面廣告設(shè)計師應(yīng)具備的能力和條件;了解印刷知識、噴繪與寫真知識,并掌握平面設(shè)計中常見的尺寸數(shù)據(jù)。

二、考核知識點與考核目標(biāo)

(一)設(shè)計師應(yīng)具備的能力(一般)

識記:平面廣告設(shè)計師應(yīng)具備的能力和條件

理解:為何平面廣告設(shè)計師應(yīng)具備這些能力和條件

應(yīng)用:培養(yǎng)設(shè)計師的綜合設(shè)計能力

(二)設(shè)計師常識手冊(一般)

識記:印刷知識、噴繪與寫真知識、平面設(shè)計常見尺寸

理解:印刷、噴繪與寫真的具體要求

應(yīng)用:培養(yǎng)設(shè)計師技術(shù)層面的能力

 

 


第三部分  有關(guān)說明與實施要求

 

一、考核的能力層次表述

本大綱在考核目標(biāo)中,按照“識記”、“理解”、“應(yīng)用”三個能力層次規(guī)定其應(yīng)達到的能力層次要求。各能力層次為遞進等級關(guān)系,后者必須建立在前者的基礎(chǔ)上,其含義是:

識記:能知道有關(guān)的名詞、概念、知識的含義,并能正確認(rèn)識和表述,是低層次的要求。

理解:在識記的基礎(chǔ)上,能全面把握基本概念、基本原理、基本方法,能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系,是較高層次的要求。

應(yīng)用:在理解的基礎(chǔ)上,能運用基本概念、基本原理、基本方法聯(lián)系學(xué)過的多個知識點分析和解決有關(guān)的理論問題和實際問題,是最高層次的要求。

二、教材

1、指定教材  

《平面廣告設(shè)計與制作》、化學(xué)工業(yè)出版社、張照雨、何章強主編、2021年第三版

三、自學(xué)方法指導(dǎo)

1、在開始閱讀指定教材某一章之前,先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識點及對知識點的能力層次要求和考核目標(biāo),以便在閱讀教材時做到心中有數(shù),有的放矢。

2、閱讀教材時,要逐段細(xì)讀,逐句推敲,集中精力,吃透每一個知識點,對基本概念必須深刻理解,對基本理論必須徹底弄清,對基本方法必須牢固掌握。

3、在自學(xué)過程中,既要思考問題,也要做好閱讀筆記,把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理,這可從中加深對問題的認(rèn)知、理解和記憶,以利于突出重點,并涵蓋整個內(nèi)容,可以不斷提高自學(xué)能力。

4、完成書后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識,培養(yǎng)分析問題、解決問題及提高能力的重要環(huán)節(jié),在做練習(xí)之前,應(yīng)認(rèn)真閱讀教材,按考核目標(biāo)所要求的不同層次,掌握教材內(nèi)容,在練習(xí)過程中對所學(xué)知識進行合理的回顧與發(fā)揮,注重理論聯(lián)系實際和具體問題具體分析,解題時應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性,針對問題圍繞相關(guān)知識點進行層次(步驟)分明的論述或推導(dǎo),明確各層次(步驟)間的邏輯關(guān)系。

四、對社會助學(xué)的要求

1、應(yīng)熟知考試大綱對課程提出的總要求和各章的知識點。

2、應(yīng)掌握各知識點要求達到的能力層次,并深刻理解對各知識點的考核目標(biāo)。

3、輔導(dǎo)時,應(yīng)以考試大綱為依據(jù),指定的教材為基礎(chǔ),不要隨意增刪內(nèi)容,以免與大綱脫節(jié)。

4、輔導(dǎo)時,應(yīng)對學(xué)習(xí)方法進行指導(dǎo),宜提倡"認(rèn)真閱讀教材,刻苦鉆研教材,主動爭取幫助,依靠自己學(xué)通"的方法。

5、輔導(dǎo)時,要注意突出重點,對考生提出的問題,不要有問即答,要積極啟發(fā)引導(dǎo)。

6、注意對應(yīng)考者能力的培養(yǎng),特別是自學(xué)能力的培養(yǎng),要引導(dǎo)考生逐步學(xué)會獨立學(xué)習(xí),在自學(xué)過程中善于提出問題,分析問題,做出判斷,解決問題。

7、要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事,在各個能力層次中會存在著不同難度的試題。

8、助學(xué)學(xué)時:本課程共3學(xué)分,建議總課時64學(xué)時,其中助學(xué)課時分配如下: 

 

章 次

內(nèi) 容

學(xué) 時

第一章

平面廣告設(shè)計概論

8

第二章

平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計

16

第三章

平面廣告的編排設(shè)計

16

第四章

平面廣告設(shè)計分類與特點

8

第五章

廣告綜合實例

8

第六章

設(shè)計師常識手冊

8

合     計

 

 

五、關(guān)于命題考試的若干規(guī)定

1、 本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到章,適當(dāng)突出重點。

2、試卷中對不同能力層次的試題比例大致是:"識記"為20%、"理解"為40%、"應(yīng)用"為 40%。

3、試題難易程度應(yīng)合理:易、較易、較難、難比例為2:3:3:2。

4、每份試卷中,各類考核點所占比例約為:重點占60%,次重點占30%,一般占10%。

5、試題類型一般分為:單項選擇題、填空題、名詞解釋題、、簡答題、論述題。

6、考試采用閉卷筆試,考試時間150分鐘,采用百分制評分,60分合格。

六、題型示例(樣題)

(一)單項選擇題

1. 平面廣告創(chuàng)意原則不包括的有(    )。

① 獨創(chuàng)性原則  ② 關(guān)聯(lián)性原則 ③ 震撼性原則 ④ 傳播性原則

(二)填空題

1.平面廣告的要素有(          )要素和(         )要素兩大方面。

(三)名詞解釋題

1.經(jīng)營性戶外廣告

(四)簡答題

2. 簡要回答報紙廣告的特點

(五)論述題

1.結(jié)合實例說明,圖形創(chuàng)意在平面廣告中的運用分析?

 

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